战线拉长，消费更趋理性

本报记者 林子婧

为期一个多月的史上最长“618”年中大促正式落幕。与往年不同，今年的“618”不再宣传“全网最低价”，而是转向更加简化、直接的促销方式，消费者也更注重“性价比”和按需购买。

活动多，消费者追求“性价比”

今年“618”于5月13日提前启动，各大电商平台促销周期大幅延长。淘宝天猫率先采用“官方立减15%起”的直降模式，消费者无需凑单即可享受折扣。京东则延续了满减规则，但策略升级为“低价+服务”组合拳，整合国家补贴与外卖百亿补贴资源，在手机数码、家电家居等品类上，消费者至高可省2000元，并可叠加白条分期免息服务。同时，京东强化服务承诺，推出“24小时极速安装”“只换不修”等保障措施。

整体来看，平台竞争焦点正从单纯拼补贴额度，回归到十多年前“双11”所倡导的直接优惠模式。例如，淘宝的“官方立减”直降模式让消费者购物更加省心，也更具性价比。

尽管今年“618”相比以往优惠力度更大，但记者随机采访发现，面对“年货节”“38女王节”“520宠粉节”等接连不断的促销活动，多数市民已无“薅羊毛”的强烈冲动，消费更趋理性。“需要什么再买什么”，追求“性价比”成为普遍共识。

在消费群体中，既有选择部分“看缘分”的“佛系”买家，也有市民会抓住“618”的促销时机购物以获取实惠。“我从‘520’的第一波活动就开始购买。”正在装修新家的周女士表示，“618”期间她不仅下单了电视、冰箱等大件，还购置了不少家居用品。由于活动周期较长，直到“618”当晚她还在查漏补缺。“这某种程度上也算一个好处，想到什么就买。”周女士说。

战线长，快递送货更从容

上午时分，在鳌江广场路附近一家快递网点门前，两位工作人员顶着烈日卸货，另外三位则忙着搬货理货，虽然大家偶尔会聊上两句，但手中的活一刻也没有停歇。

沈师傅是这家快递网点的负责人，随着购物节的到来，目前网点的快件量达到2000多件，较平日（1400—1500件）明显提升，其中上门件约占一半。高峰期日单量逼近3000件。为应对压力，网点人员需工作至深夜进行分拣。

“得益于“618”战线拉长，消费者有好几波消费节点，不像往年集中在最后几天付尾款，我们的压力确实减轻了不少。”沈师傅表示，近年来电商平台几乎每个月都有促销满减活动，消费者对大促已习以为常，购物更理性，避免了单日订单“爆仓”情况。

相比之下，从事快递行业一年多的小韩要轻松一些。作为一名顺丰小哥，他日常的配送量只有100多件，“618”期间，他最高的送货量也不过170到180件。“因为我们分管的区域比较小，我只负责这一个小区。”小韩解释。

对此，县邮政部门相关负责人也持相同意见。“这是一个从‘峰值冲刺’到‘压力均摊’的变化过程。”该负责人表示，早期的各类电商大促依赖临时增员应对单日峰值，如今各类大促战线普遍拉长，“618”的战线拉长至一个多月，业务量被均分至多个节点，行业运行更趋平稳从容。